Titles y el poder de la IA

La planificación y edición de los Metatags web siempre ha sido de especial relevancia para cualquier SEO , al final y al cabo , es la primera referencia visual que el usuario tiene de nuestro sitio web y dejamos en él la responsabilidad de hacer click en uno u otro resultado.

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Cuando experimentamos procesos de mejora , basados en datos , podemos ser capaces de estimar el incremento de tráfico SEO generado dependiendo de la posición de nuestro resultado en las SERP . Es por eso que gran parte de los recursos en tiempo empleados han ido siempre a parar a proyectos para mejorar y optimizar el CTR alcanzado ( y quizás así de paso Google hará su magia mejorando nuestra posición …👀 ) . 

La tarea de adecuación de los Title ( o títulos ) en los resultados de búsqueda en Google se asemeja a la tarea de cualquier Copy creativo en anuncios y campañas .

Después de que Google publicara que a partir de ahora los Titles se verían siempre modificados conforme su motor de inteligencia artificial , lo que era solo una rareza que comenzó quitando caracteres no admitidos por google , se ha convertido en un cambio radical en la gestión de los title de nuestros resultados en los SERPs de búsquedas.

¿ Es acaso mejor el motor de IA de Google que los SEO a la hora de determinar que Title es mejor?

Bien , lo que hemos visto en la pasadas semanas es un cambio en el 80/90 % de los títulos por defecto de nuestra páginas , y lo que toca ahora es saber cómo afecto eso al CTR de nuestros resultados en la búsquedas , que patrón parece tener , y si podemos favorecer ( o no ) que el motor de IA mantenga aquellos cuya morfología se ha creado de forma específica para la llamada a la acción del usuario  ( su click )  , y favorece así nuestro CTR frente al de nuestros competidores.

¿ Qué informes nos pueden resultar necesarios para la gestión específica de los titles alterados por Google?

De lo más interesantes son los compartidos por los chicos de KEYWORDS IN SHEETS , ya que por medio de acceso a la API de Google search console podemos tener un vistazo todos los Titles de nuestros sitio web y compararlos con los originales , de esa manera sabemos el tipo de alteración experimentada .

Personalmente prefiero gestionar mis informes en google DATA STUDIO, igualmente con acceso a través de Data Studio a Google Search Console como fuente de datos podemos tener de un vistazo los CTR históricos .

Os comparto también el acceso al informe Google data Studio CTR monitor , podeís hacer una copia del informe para vuestro uso personal ( o profesional ) .

[ 👉 AQUí el enlace ] https://datastudio.google.com/reporting/3570c42d-5af6-4ffa-ab1c-fbf5559b9726/page/6zXD

[ El plugin para Chrome Keyword Surfer ya incorpora el chequeo de Titles ]

En definitiva si ya era de vital importancia la gestión de los Titles en nuestros proyectos de auditoría SEO ahora debemos realizar un seguimiento específico de esas metas , revisando semanalmente los cambios de CTR ( y posición )  e intentando aprender de un patrón de alteración que a partir de ahora Google realiza en todas sus Serps.

3 webs geniales auditadas que crecen como la espuma en SEO

Como cada cierto tiempo realizamos auditorías SEOonPage a sitios que observamos estar alcanzando una rápida visibilidad en buscadores.

En esta ocasión analizaremos varias páginas con resultados en crecimiento en tráfico SEO en 2017 espectaculares.

Páginas cuyo SEO Onpage ha sido auditado.

 

https://www.basedirectory.com

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Personalmente siempre me han encantado los directorios y este tiene todos los ingredientes para ser uno casi 100% perfecto.

Escasas metas y Descriptions  sin optimizar porque en directorios con cientos de negocios y pocos contenidos no construiríamos una descripción mejor que la que indexa Google en cada momento.

Utiliza richsnippets de mucho peso para buscadores como son los de tipo institucional (GovernmentOrganization ) utilizados para las localizaciones de las bases militares y en la página de detalles del negocio en el directorio otro marcado de páginas más convencional.

Su estructura de contenidos se dispersa en el primer nivel, y todas las localizaciones quedan visibles enseguida, no les ha preocupado dispersar el link juice de forma excesiva a costa de facilitar la indexación de todas las localizaciones.

 

https://www.omio.com  ( anteriormente goeuro.com ) 

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Esta página se está haciendo con la mayoría de los resultados de búsquedas móviles de viajeros independientes que viajan por Europa reservando en cada destino. Dispone de una potente versión webapp móvil de manera que la experiencia de usuario que busca desde su dispositivo móvil es casi perfecta.

Centrándonos en su estructura podemos ver un árbol gigante de rutas por destinos, consiguiendo aglutinar a la mayoría de la posibles búsqueda de rutas con tren , bus o avión entre la mayoría de los destinos europeos , pero optimizando el crawl Budget ( menos de 500 páginas indexables en el dominio .com ).

La gestión de idiomas se realiza por dominios , creando un dominio por ejemplo para las búsquedas en español.

El uso de datos estructurados es muy alto, sobre todo los utilizados de tipo “ Travel action “ , detalladísimo.

De lo más interesante es su estructura de URLs, sobre todo en los niveles de navegación más profundos donde localizan los orígenes y destinos ( from y To ) , donde se juega con el tipo de URL y se apunta a URLs orientadas las búsqueda pero que luego se reescriben a otras más naturales. Para otras se utiliza incluso el guión bajo  (https://www.goeuro.com/trains_from_leicester_to_london ) para concatenar las taxonomías acotando así el orden de las palabras claves para cuales se optimizan las búsquedas.

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Actualizado ; ahora la nueva estructura es más sencilla y optimizada , muestra solo https://www.omio.com/trains/leicester/london

 

smallpetselect.com

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Interesante tienda online para pequeñas mascotas, ha sabido explotar muy bien sus contenidos para alcanzar este nicho de mercado.

Destaca la estructura de URLs en “ silo “ en los contenidos del blog lo que ha permitido atraer la mayoría del tráfico orgánico hacia las guías de mascotas. Estas guías aglutinan todos los contenidos relacionados con este tipo de mascotas ( Rabbits, Chinquilla… )  potenciando la palabra clave principal derivando así el tráfico orgánico hacia la tienda online de productos.

http://smallpetselect.com/rabbit-guide

Las estructura SEO en silo , creada en este caso mediante unas pocas categorías de contenidos que solo cruzan enlaces a niveles superior o páginas de destino, favorece una indexabilidad más profunda y permite además distribuir de forma más equitativa el link juice entre las página “ hijas “ del silo,  y a nivel de taxonomías ofrecen una coherencia tal que las palabras clave son siempre bonificadas en su posicionamiento por Google.

Hace un uso intensivo de datos enriquecidos en formato ld+json , además de los propios para ecommerce , utiliza específicos que aportan a buscadores mayor información sobre por ejemplo el contenido de sus videos.

 

Las mejores herramientas de Inbound Marketing B2B que harán crecer tu negocio [actualizado 2022]

Mucho a pasado desde mi primer análisis de herramientas Inbound , y ahora años después , con un conocimiento aún más profundo puedo valorar alternativas a la herramienta líder del mercado Inbound , que es HubSpot. 

¿ Existen alternativas no-code a Hubspot ? 

Recordemos que antes de decidirte por una u otra herramienta es necesario siempre conocer si te enfrentas ante un mercado de alto número de leads de baja rentabilidad por venta, o si por el contrario desarrollas un proyecto con número bajo de potenciales clientes pero de alto valor , como por ejemplo un negocio B2b . 

 Es por esto que es clave contar una herramienta que te permita un control total sobre todo el proceso de venta  a lo largo de la ruta de vinculación de esos potenciales cliente hacia ti ( algo que podría durar meses o incluso años ) , pero también a unos costes adecuados a tu plan de negocio . 

 

Charlie_tools

Los criterios para la selección de la mejor herramienta inbound Marketing B2B para tu empresa o negocio son :

 

1 ) Casos de éxito de esa herramienta en tu propia industria. Procura contar previamente con experiencias exitosas en tu sector que avalen su implantación involucrando al área de marketing online y ventas.

2 ) Fácil integración en entornos web. Probablemente ya cuentes con web propia,  debes informarte previamente de si la integración podría generar alguna incompatibilidad con el entorno web de tu empresa. Hoy en día es esencial que lo haga también con otras herramientas no-code específicas. 

3 ) Contratación modular. Si es una herramienta potente , como las comentadas más adelante , probablemente no utilices muchas de sus funcionalidades al inicio . Idealmente procura comenzar contratando su nivel más básico , siempre y cuando cubra con tus necesidades y te permite cerrar todo el proceso Inbound.

4 ) Soporte al desarrollo de estrategias inbound. El éxito de un proyecto de Inbound Marketing requiere no solo de un buen software , sino también de una correcta aplicación de todas las fases de la metodología. La mayoría de los proveedores ofrecen el soporte de un Project manager o especialista en Inbound Marketing.

Vamos a comparar la herramienta líder HubSpot con una alternativa No-code como es Mautic.  :

mautic-inbound-marketing-b2b

MAUTIC; 

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Marcado JSON-LD y como podría ayudar a nuestro SEO on page

A comienzos de año Google anunció que da un paso más hacia la homogeneización del marcado en los datos enriquecidos ofreciendo soporte al marcado JSON-LD además del resto de tipos Schema , y aunque no es factor que incida directamente en la mejora del SEO de nuestra web ( al menos no oficialmente ) , desde siempre la marcación de las páginas ha ayudado a la interpretación por parte de la buscadores de su contenido , y ha sido parte de muchos de los avances hacia la denominada web semántica.

Pues bien , ahora que Google pone su mirada en los datos estructurados,  de nuevo todos hablamos de Breadcrumbs ( migas de pan ) , Rich Snippets… , como elementos indispensables en nuestro SEO On page.

migas_de_pan_json_ld

¿ Por qué usar JSON-LD es la mejor manera para mantener los datos estructurados?

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Optimizar tu presupuesto en buscadores, solo si eres una PYME.

En muchos casos las medianas y pequeñas empresas destinan la mayor parte de su presupuesto online a publicidad en buscadores como forma rápida de conseguir visitas , sobre todo para aquellas empresa que inician su actividad o se lanzan a vender online,  la publicidad en buscadores es el canal más utilizado hoy en día entre los que quieren poblar rápidamente de potenciales clientes su web.

¿ Cómo optimizar tu presupuesto de publicidad en buscadores si eres Pyme?

 

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Existen técnicas distintas para hacer más eficiente nuestro presupuesto en buscadores, una vez eso sí , hayamos contrastado el obtener cierto rendimiento utilizándolo para conseguir vender nuestro producto o servicio mediante la medición de conversión a venta a través de Adwords.

A continuación te mostramos ciertas técnicas muy útiles o simplemente funcionalidades disponibles cuando programamos publicidad en buscadores que son en mucho casos desconocidas y que podrían hacer mejorar mucho tus resultados :

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Growth hacking en redes sociales profesionales

Después de más de un año debo decir que el desarrollo de negocio en una startup b2b es realmente complejo. Con altos costes de ventas , periodos de cierre largos  y con escasísimos recursos con los que cuenta un Startup,  el plan de ventas se convierte en algo vital.

Creo que ya todos hemos dejando atrás los antiguos CRM donde el proceso de alimentar los datos minaba la eficiencia del responsable de negocio haciéndole perder foco en la venta. En la actual era del Big Data es en la óptima toma de datos donde comienza realmente el proceso de venta.

Es por tanto Internet y sobre todo las redes sociales profesionales las principales fuentes públicas de información cuando desarrollamos b2b.

¿ Qué método podemos utilizar para el crecimiento de nuestro proyecto b2b? Seguir leyendo

5 técnicas Growth hacking brillantes utilizadas alguna vez por una Startup

Si aún no conoces qué es Growth hacking puedes leer nuestra anterior entrada al respecto, y si ya lo sabes, prepárate para conocer 5  técnicas brillantemente utilizadas para hacer growth hacking .

growth_hacking_startups

A lo largo de la historia existen ejemplos de startups que han utilizado técnicas de marketing digital creativas generando altos niveles de crecimiento, algunas técnicas utilizadas son:

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Cómo gestiona su tiempo un Inbound Marketer, olvídate del excel

En general en España el gasto mensual en software empresarial es menor , creo que es por eso que herramientas que automatizan tareas en Marketing están infravaloradas , a pesar de que nos permiten ahorrar tiempo (  y por tanto dinero ) .

El tiempo dedicado a nuestros trabajo en Marketing online también debería ser un bien preciado , sobre todo en aquellas tareas con retorno directo en ventas ,  deberíamos por tanto saber que actividades de Marketing podemos automatizar ahorrando tiempo , siendo más operativos y mejorando así nuestra productividad.

Una de las tareas que más tiempo nos roban diariamente son los informes, esos documentos normalmente en Excel que hacemos diariamente .Personalmente he recibido comentarios de tipo – “ No necesito una herramienta que me genere  informes, si dejo de hacerle un Excel mi cliente dejará de valorar mi servicio , aunque  sé que en la mayoría de los casos no llega a mirarlo“.

Si pierdes excesivo tiempo en elaborar informes y no en lo que es realmente importante, la obtención de insights ( conclusiones ) , y quieres que tu marketing mejore rápidamente siendo más eficaz, deberías utilizar herramientas que automatizan marketing digital .

SuperInboundMarketer

Utiliza este tipo de herramientas y podrás cumplir la siguiente planificación diaria siguiendo la técnicaPomodoro “ ( tiempo dedicado a cada tarea de 25 minutos ) :

1x Pomodoro ( 25  minutos )  a leer lo que se dice en redes sociales sobre tu sector o tu empresa.

1 X Pomodoro ( 25 minutos ) a la gestión de redes sociales con tu herramienta. Seguir leyendo

Cómo asignar un Quality Score a nuestro Content Marketing

A menudo comento la necesidad de saber cuantificar el ROI en Content Marketing, la inversión en activos digitales  es costosa y requiere de métricas clave que permitan evaluar la calidad de los contenidos en términos de Engagement, descartando en un futuro aquellos que no hayan cumplido un nivel mínimo.

Una forma de asignar un nivel de calidad podría ser utilizar un indicador similar al Quality Score, ya utilizado para medir la calidad de los anuncios en buscadores, pero que sirva también para mejorar nuestro SEO , tal y como comentamos anteriormente en la entrevista a un consultor en posicionamiento , Google pondera el denominado Quality Content  y por tanto que afecta directamente a nuestro posicionamiento – y por la dirección que está tomando el buscador lo hará cada vez más en el futuro- .

Content_MarketingEs necesario por tanto, dentro de nuestra estrategia de contenidos, definir previamente el criterio de medición de calidad que formarán parte de nuestro Quality Score. Seguir leyendo

Entrevista con Nicolás Marchal sobre cómo mejorar el Quality Score de nuestro Content Marketing

Hemos querido conocer la opinión del valor actual de los contenidos en el posicionamiento de boca de Nicolás Marchal consultor SEO y  co-fundador de las red social ConectAD, donde entre otras funciones, define su estrategia de Inbound Marketing.

Pregunta– Nicolás, los últimos cambios y los próximos que podrían estar preparando en Google hacen pensar que los resultados de búsquedas enriquecidos, aquellos que no solo incluyen el título y la descripción de la página,  serán los que predominen en un futuro. ¿Crees que el formato de los actuales resultados de búsquedas ( los SERP´s ) que vemos en buscadores como Google, tenderán a desaparecer? .

Nicolás: Cada vez más, a la hora de realizar una búsqueda en Google, observamos que los resultados orgánicos están cambiando, y ello se debe a dos cambios importantes:

  1. La implementación del algoritmo Hummingbird, que está orientado a ofrecer resultados por búsquedas conversacionales y a responder a las preguntas que se hagan en Google directamente desde el buscador, sin tener que acceder a una web.
  2. Una mejora en el Knowledge Graph de Google, obteniendo información de diferentes bases de datos para posteriormente ofrecer dicha información en los resultados de las búsquedas (SERP´s).

Las principales consecuencias de estos cambios, es que a la hora de realizar una búsqueda por una palabra clave, por ejemplo: “vuelos a Barcelona”, el propio buscador nos va a ofrecer la información que deseamos sin necesidad de visitar más páginas.

Y esto mismo ocurre cuando le preguntamos sobre un actor, una empresa, un dato histórico, cambio de divisas…

Por lo tanto, y respondiendo de una forma más directa a la pregunta, la forma en la que Google muestra actualmente los resultados orgánicos va a desaparecer ¿Cuál es el siguiente paso? Empezar a implementar los cambios que nos esta sugiriendo Google, para ello hay que implementar los resultados enriquecidos siempre que podamos y empezar a escribir de una forma más conversacional, es decir, respondiendo las posibles preguntas que se puedan hacer los usuarios.

Para ello, si tienes un negocio local, crea una ficha en Google Local Business Center, optimízala e incentiva a tus clientes a que escriban una reseña positiva, pero no te centres solo en Google local, también invierte en mejorar tu marca en el resto de directorios locales, ya que Google obtiene información de dichos directorios.

Implementar el marcado de datos schema.org, ya que es una forma muy fácil y sencilla de etiquetar tu contenido, por lo que facilitaras a los motores de búsqueda que puedan mostrar información más avanzada y aumentarás el CTR de nuestras webs en las búsquedas que realicen los usuarios en los buscadores.

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P – ¿ Cómo puede afectar la importancia del denominado Author Rank de Google? . Seguir leyendo